想要做好一件事，提前準(zhǔn)備工作肯定少不了。做信息流推廣也是如此，想要獲得理想的推廣效果，讓推廣更有方向性，制定賬戶策略必不可少。

任何策略的最終目標(biāo)都是有效果，但前提是能夠落地執(zhí)行，否則就是空中樓閣浪費(fèi)時間。簡單的來說，制定賬戶策略就是根據(jù)現(xiàn)有的情況，以及需要達(dá)到的目標(biāo)，做出一份可落地執(zhí)行的推廣方案。

在制定推廣方案之前，我們先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基于人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎(chǔ)。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結(jié)構(gòu)

合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎(chǔ)，一個清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)分析。

4、創(chuàng)意頁面

人群、創(chuàng)意、頁面互相關(guān)聯(lián)，一定要聯(lián)系的看待，不能單獨(dú)分析。

5、數(shù)據(jù)分析

把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是方便我們進(jìn)行分析的最佳手段，從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項(xiàng)目分析

要跑好一個項(xiàng)目，就要對所推項(xiàng)目做好全面的分析，如什么項(xiàng)目，多少預(yù)算，屬于大中小賬戶，屬于什么行業(yè)，客戶想要的結(jié)果？

比如我是教育行業(yè)，通過對教育行業(yè)的項(xiàng)目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那可能會采取精準(zhǔn)迂回策略：精準(zhǔn)選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數(shù)據(jù)就按照自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整賬戶，后果有可能越調(diào)思路越亂，越調(diào)賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的，一切不以人群為基礎(chǔ)的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特性、上網(wǎng)設(shè)備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點(diǎn)并進(jìn)行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標(biāo)人群代表人物的形象，余下的工作將會變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時進(jìn)行參考。

3大方向+7大渠道，帶你全面解讀信息流渠道選擇策略！

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉(zhuǎn)化率的重要因素，那么我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點(diǎn)大圖必須體現(xiàn)“項(xiàng)目+賣點(diǎn)”；其次需要刺激用戶痛點(diǎn)，從而產(chǎn)生需求，也就是我們說的“利益+好處”；

再者，需要滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)實(shí)際用途，優(yōu)化介紹內(nèi)容逐步誘導(dǎo)；做完這些還不夠，還要表現(xiàn)品牌資質(zhì)，“榮譽(yù)+好評”加深信任；最后，在轉(zhuǎn)化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預(yù)算分析

預(yù)算，可以說在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。

系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)算的設(shè)置給賬戶分配流量，預(yù)算越多，系統(tǒng)的預(yù)分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預(yù)算我們可以設(shè)置到我們可接受預(yù)算高出10%-20%，防止預(yù)算快完時，系統(tǒng)流量分配減少。計(jì)劃預(yù)算前期設(shè)置好，根據(jù)測試預(yù)算來定，肯定不高過賬戶預(yù)算，防止爆量，消費(fèi)過多，以便提前控制。

下圖，是我根據(jù)預(yù)算所劃分的一個策略模板，僅供參考。

7、賬戶結(jié)構(gòu)

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。一個精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個基本元素，支持多創(chuàng)意投放。

計(jì)劃1、計(jì)劃2、計(jì)劃3不同的架構(gòu)，結(jié)合歷史投放，數(shù)據(jù)說話，選擇適合自己賬戶的結(jié)構(gòu)，長期穩(wěn)定投放。

前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析也是不同的。

關(guān)于信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優(yōu)化師：連賬戶搭建都不會，你還怎么做信息流推廣？

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度，創(chuàng)意對流量大小，流量質(zhì)量，是否能過學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關(guān)重要的作用。

那么到底該如何才能寫出驚為天人的創(chuàng)意呢？我們整理了全行業(yè)適用的“信息流文案撰寫技巧”，分享給大家。

干貨：全行業(yè)適用的“信息流文案撰寫技巧”，你值得擁有！

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

明白每個平臺的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動工作，帶動效果

所以，小白們，不要再毫無目的地工作，信息流投放也是很考驗(yàn)自身能力的。

作者：厚昌學(xué)院

來源：厚昌學(xué)院